Celem tego projektu – jak tłumaczył podczas briefingu prasowego poprzedzającego wręczenie czeku Rafał Wójcicki z Buena Vista Media Group – jest odkrycie wyjątkowości kobiet nie ze względu na ich wygląd zewnętrzny, ale na ich codzienną postawę, cechy charakteru i siłę osobowości. - Kobieta Roku KiK to osoba prorodzinna, dbająca o przyjaciół i bliskich, zaangażowana społecznie oraz posiadająca własną pasję. Te cechy idealnie odzwierciedlają charakter marki KiK – zaznaczył z kolei Mariusz Kulik, dyrektor Kik Textil Sp. z o.o.

Nagrodą główną w konkursie jest 20 tys. zł. Konkurs ma jednak charakter wieloetapowy. W każdym miesiącu kalendarzowym, kandydatki mogą zgłosić się do rywalizacji. Do Wielkiego Finału przechodzi 9 kandydatek, które uzyskają największą liczbę głosów w poszczególnych miesiącach. Nagroda gwarantowana dla każdej z finalistek to 2 000 złotych.

Jedną z finalistek jest niezwykła kobieta – Joanna Kmieć z pobliskiego Jutrosina. Zapoczątkowała ona akcję charytatywną - dziergamy ośmiorniczki dla wcześniaków. Te maskotki trafiają do szpitali, bowiem macki ośmiorniczek przypominają maluchom pępowinę. Akcja ośmiorniczki dla wcześniaków została zapoczątkowana w Danii. Obecnie jest prowadzona w Hiszpanii, na Ukrainie oraz w Polsce. W naszym kraju przyłączyło się do niej już blisko 90 szpitali. Pani Joanna jest na etapie zakładania fundacji. Przez cały czas ośmiorniczki powstają dzięki sponsorom i wolontariuszom, którzy je własnoręcznie dziergają. Zatem liczy się każda pomoc.